一提到网购，很多人立马想到淘宝、天猫、京东这些主流的电商平台 。的确，这些大平台占尽先天优势，他们掌控着线上零售的大部分流量。以至于很多品牌商一拥而上，大家都想分一杯“流量羹”，各种企业店铺、官方旗舰店纷纷开起来……尽管保证金不断抬升、规则一再变动、直通车等各种推广烧钱不断，但不这样做，还能怎么办呢?
自建在线商城?其实独立商城在前些年就常常被提及了。也有很多企业大胆尝试，但由于环境、方法等种种原因，有的失败也在所难免。但随着互联网电商的发展以及消费能力的升级，独立电商又迎来了新的发展契机。
每当提到自建在线商城，很多人可能会想到苹果、小米。是的， 他们是发展粉丝经济的成功案例，一个品牌只有真正拥有一批忠实的粉丝才是一个有价值的品牌。当然，独立的商城更有利于品牌打造和粉丝营销。
此外，像三只松鼠、韩都衣舍等知名淘品牌也都纷纷打造了自己的独立商城，为什么呢?因为“两条腿”走路更稳呀，完全依赖天猫、京东等大平台也太没有安全感了吧!
下面我们一起来看看品牌商在大平台开店为啥安全感缺失呢?一位资深的京东电商人主要提到了以下几点：
1. 绑架：
还记得之前闹得沸沸扬扬的“二选一”站队嘛?相信大家依然记得刘强东怒斥该行为是“下三滥”手段，品牌商如何选择都有一种错失感。最让品牌商感觉后怕的是，线上渠道被别人捏在手里，飞的再高也有可能摔下来。面对大平台的强势，除了“听话照做”还能咋办呢?平时各类活动也是，有的商家不积极配合就可能得不到平台的资源倾斜，甚至还可能被“打入冷宫”!
2. 费用：
大平台那么多品牌商让消费者眼花缭乱，这家不行立马看另外一家，又能沉淀多少忠诚的粉丝呢?同质化竞争如此激烈，可能真正赚钱的也只是搜索排在前面的那几位。你的产品再好，不做推广依然可能被“埋没”，所以还得“花钱”，直通车每天少则几十多则上万 ……这也在无形中增加了运营成本。
3. 数据：
数据似乎是个更敏感的话题， 品牌商那么多的客户信息和订单数据被大平台掌控。在大数据崛起的时代，这些客户信息、客户行为弥足珍贵，光这些数据就可以作为一个赢利点了。一般用户投放广告，很多是精准推荐，这些也都是基于用户行为进行数据分析，再以数据驱动运营、指导推广。
所以品牌商要想取得长远发展，还得拥有完整的会员体系和会员数据，并将这些数据资源充分利用起来，继而让自己的运营获得“事半功倍”的效果。
独立商城/自建在线商城有哪些优势呢?
独立商城，在价格这块，可避免陷入“价格战”的死胡同，还可根据你的商业模式定制自己需要的功能，可以不受时间和规则的限制，尝试更多的营销模式。比如在adidas独立的官方商城上，就可以根据自己的喜好定制自己的专属鞋款;对于品牌商而言，自主性更高，所有客户数据可以自主掌控，可以打造精细化的会员运营体系……这时可能很多朋友要说了，关键是流量问题呀，前提是流量如何解决呢?
是的，如果按照大平台开店的模式来运营就“恐慌”了!流量怎么来?其实独立商城，是基于品牌商线下渠道的一种升级，它并不是空中楼阁。品牌商可以将已有的老客户进行引流，再通过系列的营销活动将这些老客激活。
独立商城更有利于品牌的打造，做好老客的营销，再通过拼团、推广等系列营销工具可不断为商城拉新、促活;比较高层次的还是老客的口碑营销，这些方式沉淀下来的忠诚客户相比大平台上的“流水客”更有价值;有的品牌商还会将B2C的模式和O2O的模式相结合，通过一些落地的售后服务进一步做好粉丝维护，慢慢培养用户使用独立商城的习惯…
如何自建独立商城/自建在线商城?
其实，今年我们也看到有的大电商平台也在转型。以京东为例，从最早的自营，到第三方入驻，现在也开始做起了零售行业基础设施提供商的角色，将自己的IT、运营、供应链、营销能力等全面开放对外赋能。相信这必将会在品牌电商服务市场掀起又一股新潮。
通常自建独立商城成本较高，正如上文提到的“引流和转化”依然是一个重要的问题。对于很多品牌商来说，搭建独立商城还是一个比较陌生的领域。品牌电商服务的类型也非常多元化，包括但不限于IT(建站)，运营(代运营、客服)，供应链(仓储、物流、售后)，营销(拼团、推广、数据分析)等。
毕竟专业的人做专业的事，这时寻找一个优质的第三方技术服务商就可以了。以万米电商云为例，他们不仅可以帮助品牌商搭建独立商城，还会配合品牌商生成一套完整的行业解决方案。
自建的独立商城，布局品牌商的线上直销渠道，线上渠道对于每个品牌商而言不可或缺。很多品牌商可能觉得自建商城成本高、见效慢，很容易不了了之。但通往成功的路哪有一步就可以到达的呢?要想取得长远的发展，要想获得自我的掌控权……在这个市场环境下，这似乎是一条必由之路。