大部分企业网站建设的关键目地是营销推广扩客，也就是我们常说的进行引流，而网站便是承揽总流量的主要专用工具之一。即然说到营销推广扩客，也就离不了基本建设网站以前一定要进行的市场调研阶段。
所谓市场调研是全部网络营销中最重要的前提条件，调研信息内容的得到和对消息的了解剖析，使我们可以作出恰当的策划和管理决策，进而促使商品顺利发布，或者促进知名品牌完成提高。早期市场调研是网站项目建设打开以前很重要的一个阶段，也是最非常容易被忽视的一个阶段。
一、网站基本建设早期为何要做市场调研?
一个优异的市场营销策略或营销推广艺术创意，是一群公司引领者坐到一起召开会议沟通交流、一起探讨而煞费苦心想出去的，这也是许多新项目管理人员会发生的错误观念，沒有根据调研的创意策划与艺术创意是不是能完成，这一就不太好讲了。
现在有许多网站基本建设服务提供商为了更好地尽早实现新项目，通常不高度重视市场调研。公司网站的基本建设除开以上常说的错误观念以外，还会继续有只根据自身意向规定而构建网站的状况，那样的网站并无法充分运用真真正正为公司保证营销推广增加的使用价值。
对于不一样行业领域的网站基本建设要求，每一个产品运营都期望自身设计方案的网站可以获得用户的认同与亲睐，在网站项目立项设计方案以前，获得到用户最实际的要求，这就是给自己的商品设计规划给予优良的支撑点，那麼大家怎么才能获得到用户的初期建议?
这时，数据信息能够使我们清晰地掌握到大家念头及基本方案的可行性分析，大家必须数据信息做为支撑点，也仅有真正且合理的数据信息让一切更有感染力。数据信息究竟是从哪里而来的呢??仅有根据对销售市场的调研才可以搜集到用户、领域等数据资料，再从基础数据上开展剖析，进而掌握这些领域和用户的具体情况与真正要求。
自然，我们在做市场调研以前，务必要有清楚的调研构思，例如：调研目地、调研目标、所需数据信息、做到哪种实际效果等，那样可以得到更贴近真实可信的数据信息。
二、为什么说市场调研很重要?
伴随着销售市场竞争激烈水平的加重、用户习惯养成的转变及其营销推广成本费的提升，让市场调研的必要性愈来愈突显。精确的市场调研工作中有利于大家网站发布后的取得成功几率，而且可以协助项目风险管理工作人员操纵项目成本等。不一样种类网站的建网站着重点会各有不同，例如下列常用的二种网站：
1. 以品牌宣传为向导的网站
协助公司提高品牌形象，这类网站重视品牌理念的展现，在网站设计方案上面应用艺术创意视觉传达设计和互动动画特效，进而将企业品牌充分发挥的酣畅淋漓。
建网站服务提供商不高度重视市场调研，反而是为了能进行一个步骤而作出网站，这没法得到有價值的消息和启迪，造成的问题就是设计方案仅存有于外型方式上的转变，沒有真真正正解决困难。根据调研方式，管理方法并执行信息收集全过程与剖析結果，可从这当中发现问题。
2. 以营销推广转换为向导的网站
是比较常用的公司网站种类，是为了更好地完成某类特殊的营销目标，可以将营销推广观念、方式及其方法融进到网站方案策划、设计方案和制做中。如同刚说到的，公司网站普遍的目地是获得销售线索或立即得到订单信息，也就是一个有利于顾客迅速转换的高品质网站。
怎样找到问题的实质是营销推广的难点所属，仅有找正确了问题，才可以进行合理的解决方法，不然再好的艺术创意也没办法处理你的问题，调研的信息内容是用以鉴别营销推广机遇与问题，进而明确提出、提炼出、评定营销推广行動。根据市场调研，掌握外界销售市场及其其环境破坏，为管理决策给予根据。
三、怎样搞好市场调研?
我们在网站基本建设或者网站重做新项目逐渐以前，所做的市场调研工作中的具体目标取决于提升市场销售管理决策品质、处理存有于网站中的销售问题，进而应用有效的方法有目地的搜集、统计数据及汇报调研成效，为新版本网站基本建设给予设计方案角度的参照功效，更能协助产品运营防止一些问题。搞好一份市场调研，大家一般会实行这四个流程：
1. 界定项目可行性
清晰要处理什么问题、探索什么內容。在详细的网站项目生命周期中，在项目立项、开发设计、发布、等不一样环节，所必须科学研究的內容、界定的问题及其相对应的管理决策都务必十分清楚，由于市场调研在详细的网站项目生命周期中起着管理决策功效。网站基本建设分成2种状况，因而依据不一样的项目可行性，界定了比较应的问题：
(1)网站始建
建网站不可以以第三视角来整体规划访问量的要求，你所觉得的网站刚性需求作用或许并并不是访问量或公司的要求。要整理一个网站新作用版面，对公司运行高效率所提高的水平，必须从公司的运营逻辑思维、管理机制等好几个层面去散发，通常会涉及到顾客公司的多种多样职位工作人员。
(2)网站重做/改版
公司若有网站重做要求，最本质的因素是，原来版本号的网站早已不符公司运行的真实要求，也许早已造成了公司损害，期待获得的是业务流程运行速率的提高或者销售业绩的提高。
例如提高超人2遇到过许多顾客，她们一直也不高度重视企业形象和宣传推广，当遭遇着较大的市场竞争状况，或者在遭遇发售以后要发展更高的市場的情况下，她们急缺有着一个高品质网站，为她们后面在互联网推广压实路基。
2. 明确调研方式
(1)基本调研基本常识
选择恰当的调研方式，可以让科学研究更为精确，依据市场调研的技巧，大家关键分成定性调研和定量调研二种方法：
定性调研：最经常使用的调研方式。关键处理【为何】。不对于巨大的人群去做大中型的统计分析，只从一些被访者嘴中的数据回应去剖析，普遍的有访谈法、项目开展等。
定量调研：应用随意取样，并从试品数来推论結果，关键处理【是啥】。这类方式常见在全国人口普查、区域经济发展调研等比较大中型的科学研究。普遍的有资询表系统软件、大中型调研问卷调查等。
自然大家对老版网站开展统计数据收集时，最先必须选用定量调研的方法，在这儿大家没有去派发问卷调查，反而是对公司老版网站的历史记录做深层的收集与剖析，主要包括用户行为分析、网页页面路径分析、及其应用供热点一下图做剖析等。再融合定性调研的方法，相互配合具体的调研結果与顾客工作人员做采访沟通交流，去做详细分析来认证并确定其精确性。
在获得数据信息后，通常会发觉和想像归纳的有一定的区别，乃至会产生问题间有分歧的状况，这时可能是剖析的方式不对，因而还需要进一步从好几个层面发掘数据信息的含义，对问题做解释说明，让获得的结果更尊重事实。
产品运营尽量选用定性与定量紧密结合的调研方法来互相认证，由于，对比于定量调研，定性调研結果在较大水平上取决于调研者的主观性了解和本人了解，这就必须保证调研工作人员的专业素养充足高，而且对用户心理特点有多方面的了解。有别于此的定量调研，则可以获得统计分析性较强的剖析，归属于因果性、表明性研究种类，使其量化分析結果对定性调研具有适用、认证的功效。
(2)获得用户要求
用户需求的来源于只来自用户，无论他是客观的表述或是不由自主的实际操作，都象征了用户的要求。与其说听用户怎么讲的，比不上看用户是怎么做的。感受一个网站，在这儿分成2个方面而言，最先是规定产品运营要常常“盘玩”自身的网站，把自己带进到用户的人物角色中去感受自身设计方案的商品，在你访问起來较为疑惑的地区，也许这就是可以改善的地区。
自然，只带入诸多访问量中在其中一个人物角色也并不适当，网站都源于用户要求，而用户一定是在某一特殊、真正的情景中应用商品。摆脱了情景，就难以真真正正洞悉用户个人行为、习惯性和喜好，也就不可以设计方案处能真真正正达到用户困扰的商品。例如，大家以前的一位顾客，是一家正提前准备发售的金属材料模貝和零部件制造企业，在工程进行前，她们的老总只提了一个要求：“让他人看见大家的网站就想和我们做买卖”
此刻大家第一步应当关心的是【他人】到底是谁?这种人的属性是怎样的?这些人的侧重点是啥?而不是一开始就把重点放到了【和大家做买卖】上，说白了知彼知己，决战沙场不怠，仅有了解了大家的用户人群，才有可能真真正正完成【和大家做买卖】的总体目标。
网站的应用领域是依据用户要求、调研、市场需求分析等信息管理设计方案出來的，而且是可以被具体使用的物质，但必要条件是访问量要求要充足明确和确立。最先高频率的应用领域无需多讲，是一定要达到的，在这个新项目里的高频率应用领域便是目标客户所期待获得的信息内容。
除开高频率情景以外，别的的应用领域的设计构思，必须大家立在访问量的视角去考虑到和逻辑推理网站的实际操作途径，最好是可以保证深入实际去感受和认知，大家精英团队工作组根据线上与线下一二手材料搜集，而且通过多次的新项目研讨会，并列结构出全部的应用领域，再排序出优先。
最后，明确了这个公司的总体目标访问量人群：目标客户、上中下游合作方、求职者及其投资者，仅有让这四个目标消费群体在见到她们官方网站后都能造成好感度并不断关心，才可以给予更快的网页浏览感受给访问量。网站最主要的应用领域假如没法迎合访问量具体的应用领域，那麼这一网站迅速会被访问量取代，而转为挑选竞争对手网站。
3. 调研每日任务分配
理清晰调研新项目的题材和明确了调研方式，逐渐开展调研每日任务前，大家还需要准备充分调研需要的原材料。
提前准备实际日程分配&人员分工表：
包括调研每日任务、工作人员和時间等信息内容，那样可以防止新项目全过程中，因别的要素造成的耽误问题。
提前准备统一调研文本文档：
文档包含采访考试大纲、易用性脚本制作等，选用一致的文本文档，可以防止搜集的用户信息内容不统一的问题。
2. 数据统计分析与汇报导出
数据统计分析必须把握数据统计软件和统计分析工具(Excel、大数据平台、Python等)，在开展数据统计分析时，挑选合理的统计分析方法(数据分析、组织剖析、分类剖析等)，能做到事倍功半的实际效果。
通过一系列的调研与数据的分析及解决，调研结果也就出来。在编写汇报前，应用思维脑图梳理好构思，构建好清楚的逻辑性架构，对市场调研数据信息开展系统的剖析和汇总。产品运营依据调研结果，来掌握网站总体目标访问量人群的真正认知，确立网站的主要作用，评定计划方案的可行性分析，把调研結果融合到网站迭代开发的历程中。
市场调研能为网站基本建设给予强大的支撑点，也确立了公司制订线上推广推广策略的基本。不被看起来美好繁华的状况所蒙蔽，要通过状况看实质。许多情况下大家看见的并并不是事情的本来面目，例如你看看一辆汽车很有可能你只见到好看的机壳，而内行人可以根据给油门的响声和刹车踏板线路来分辨该辆车的存在的问题。
新项目管理人员要从发展战略相对高度上了解到市场调研的必要性，它可以为新项目管理决策给予强大的支撑点，与此同时也是进行项目的根据，为公司制订营销战略打下基础。真真正正的做到理性地对待销售市场，做自己公司网站的精准定位，大家的网站是承重总流量的主要专用工具之一，更要通过状况看实质，不可以只关心网站怎么样看，客观事实的实情必须问得更加深入、掌握得更全方位、追责得更完全，进而依据调研結果去具体指导，设计方案出更强更合理的网站构架。
